Primer Congreso de Comunicación Municipal de Entre Ríos en Villa Elisa

“Ser un OPNI es el mayor temor de un actor político”

Más de 150 asistentes provenientes de los 17 departamentos de Entre Ríos participaron del Primer Congreso de Comunicación Municipal, realizado en el Auditorio del Hotel Quinto Elemento de Villa Elisa. El encuentro reunió a funcionarios, responsables de comunicación institucional, equipos de prensa, dirigentes políticos y profesionales vinculados a la gestión pública para debatir sobre los desafíos que plantea la comunicación en un contexto de profundas transformaciones sociales, tecnológicas y culturales.

En ese marco, el consultor en comunicación política y gubernamental Emanuel Pagés brindó la conferencia magistral “Es comunicación... pero no son iguales”, una exposición centrada en las diferencias conceptuales y operativas entre la comunicación gubernamental, la comunicación partidaria y la comunicación electoral.

Durante su presentación, Pagés planteó que uno de los errores más frecuentes en la práctica política contemporánea es confundir estos tres modelos comunicacionales, pese a que cada uno responde a objetivos, públicos y lógicas de funcionamiento diferentes. Mientras la comunicación gubernamental está orientada a informar, rendir cuentas y generar consensos ciudadanos, la partidaria busca fortalecer identidades políticas y construir pertenencia, y la electoral tiene como finalidad persuadir votantes y competir por la representación política.

La conferencia también abordó algunos de los fenómenos que caracterizan al actual clima de época: la polarización política, la saturación informativa, la aceleración de los cambios tecnológicos y la creciente centralidad de las emociones en la conversación pública. Frente a este escenario, Pagés advirtió sobre la importancia de construir identidad y posicionamiento en un ecosistema donde la atención se ha convertido en uno de los bienes más escasos.

Fue en ese contexto donde introdujo el concepto de OPNI (Objeto Político No Identificado), una expresión utilizada en consultoría política para describir a dirigentes, candidatos o gestiones que no logran ser reconocidos claramente por la ciudadanía. “Ser un OPNI es el mayor temor de un actor político”, señaló, al explicar que la falta de identidad pública constituye una de las principales amenazas para cualquier estrategia de comunicación y construcción de liderazgo.

Asimismo, sostuvo que la profesionalización de la comunicación política y gubernamental ya no es una opción sino una necesidad. En ese sentido, destacó la importancia de integrar la comunicación a los procesos de gestión desde el inicio, fortalecer la escucha ciudadana y construir narrativas coherentes entre el discurso y la acción de gobierno.

El Congreso contó además con un destacado programa académico. La Lic. Marlene Vallejos expuso sobre la organización de áreas de comunicación en gobiernos locales; el Dr. Martín Acevedo Miño abordó las implicancias constitucionales del derecho de imagen; Alfredo Mattos Serrano presentó herramientas y aplicaciones de Inteligencia Artificial para la gestión pública; mientras que Ulises Magic compartió estrategias de storytelling y creación de contenidos de alto impacto para redes sociales.

La amplia convocatoria y la representación de los 17 departamentos entrerrianos consolidaron al Congreso como uno de los principales espacios de formación y actualización en materia de comunicación pública desarrollados en la provincia durante el año.

Como reflexión final, Pagés remarcó que la comunicación no reemplaza a la política ni a la gestión, pero sí constituye una herramienta estratégica para fortalecerlas. “Comunicar no es solamente contar lo que se hace. Es construir sentido, generar confianza y establecer vínculos duraderos con la ciudadanía”, concluyó.