64 CONSEJOS PRÁCTICOS PARA MEJORAR LA COMUNICACIÓN POLÍTICA DE UN LEGISLADOR

Por: Daniel Eskibel

La comunicación legislativa es comunicación política en estilo maratón. Es producción y difusión de contenidos políticos de modo consistente a lo largo de varios años.

Cuando por fin dominó sus nervios se convirtió en el hombre más veloz del planeta y en uno de los mejores atletas de la historia.

Lo ves ganar con soltura los 100 metros llanos y en un primer momento crees que es un éxito de la noche a la mañana, un simple bajar a la pista y desplegar sus asombrosas condiciones naturales.

Pero detrás hay mucho más: años de preparación, buenos entrenadores, alimentación saludable, intensas rutinas de entrenamiento, abandono de otros deportes, concentración, profesionalismo, conciencia de sus debilidades y un largo trabajo para controlar sus nervios.

Es que la velocidad no lo es todo. El propio Usain Bolt lo sabe.

LA LARGA CARRERA DEL LEGISLADOR

Ok: no eres Usain Bolt. Eres un legislador. Congresista, diputado, senador. Allí estás. Y eres, desde el mismo día que te eligieron para ese cargo, también candidato. Candidato a volver a ser elegido para el mismo cargo. O aspirante a subir a otra responsabilidad mayor aún.

No eres Usain Bolt porque no eres un atleta, claro. Pero además porque lo tuyo no es la velocidad sino la resistencia. Lo tuyo no son los 100 metros llanos sino el maratón. Porque la carrera política del legislador es larga, intensa, esforzada y agotadora.

La meta la puedes visualizar ya mismo. ¿Alcalde, Gobernador, Ministro, Presidente? Pero el camino es largo y sacrificado. Siempre.

Tendrás que dominar tus nervios, tu ansiedad, tus urgencias. Tendrás que aprender cada día más. Y tendrás que calzarte cada zapatilla en el pie correcto.

Comenzando por la zapatilla de la comunicación política.

COMUNICACIÓN LEGISLATIVA COMO MARATÓN DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

Marathon es una localidad griega que hoy en día tiene menos de 25 mil habitantes. Desde allí partió hacia Atenas, en el año 490 a.c., un soldado griego que corrió los 42 kilómetros para anunciar la victoria sobre los persas.

Maratón es desde entonces sinónimo de larga distancia y esfuerzo sostenido. Así es la comunicación legislativa. Comunicación política, por supuesto. Pero en estilo maratón.

¿Qué tienes que hacer mientras recorres tu largo camino legislativo? Trabajar por supuesto. Legislar. Cumplir con las tareas correspondientes. Y esencialmente producir contenidos políticos. Y comunicarlos de modo consistente a lo largo del tiempo. Contenidos que te transformarán en una marca. Una marca política.

En ese contexto tengo algunos consejos prácticos para darte:

1. Crea tu sitio web

2. Dedica una página del sitio a explicar quién eres

3. Publica tus datos de contacto

4. Sube a la web fotografías tuyas de alta definición

5. Actualiza tu página informando cada paso que das

6. Publica en tu página todos tus proyectos e intervenciones

7. Explica tus proyectos e intervenciones de modo simple

8. Conviértete en el referente de un tema o de una causa

9. Publica columnas de opinión en tu blog

10. Publica columnas de opinión en algún medio periodístico en papel

11. Dale continuidad y periodicidad a tus columnas

12. Envía informes de prensa a medios y periodistas

13. Dale a esos informes un formato informativo y/o educativo

14. Colabora con los periodistas

15. Sé transparente (muestra tus asesores, tus gastos, tus viajes, tus asistencias)

16. Crea vídeos breves para internet

17. Crea audios para internet

18. Construye una base de datos de tus contactos

19. Decide cuales serán las 3 redes sociales en las que trabajarás

20. Recorre sistemáticamente el territorio de tu circunscripción

21. Conoce los problemas de la gente

22. Comunícate de modo permanente con tus dirigentes y simpatizantes

23. Nunca faltes a una entrevista que hayas acordado con algún medio de prensa

24. Nunca te pelees con los periodistas

25. Contrata una encuesta de opinión pública

26. Contrata una investigación cualitativa de opinión pública

27. Negocia, busca acuerdos, pacta

28. Conserva tu cercanía con la población

29. Publica materiales impresos para distribuir entre la población

30. Rinde cuentas de tu trabajo

31. Relaciónate con todos los grupos sociales afines a tus temas

32. Piensa desde el principio en el nuevo cargo al que te postularás

33. Organiza tu agenda diaria en base a lo importante más que a lo urgente

34. Nunca hables en un medio de prensa como si estuvieras en el Congreso

35. Escribe tu visión, esas 4 o 5 grandes cosas que quieres lograr a largo plazo

36. Diseña tu plan para períodos de 12 semanas

37. Incluye en tu plan las metas que quieres alcanzar en ese tiempo

38. Diseña tus metas para que sean realistas y medibles

39. Escribe las acciones concretas que vas a desarrollar cada semana

40. Agenda tus acciones rigurosamente (lo que no se agenda no se hace)

41. Comunícate con un lenguaje simple que sea fácil de entender

42. No mientas ni engañes

43. Cuida la coherencia de tus intervenciones públicas

44. Utiliza mensajes breves

45. Escucha y lee lo que dicen ciudadanos y organizaciones

46. Aprovecha los medios de comunicación para comunicarte con tu público objetivo más que para pelear con tus colegas

47. Trabaja en equipo con colaboradores dentro y fuera del congreso

48. Ocúpate muy seriamente del buen funcionamiento de las comunicaciones internas de tu partido

49. Busca capacitación permanente para ti y tu equipo

50. No le hagas discursos a la gente: dialoga con ella

51. Presta más atención a quienes te están hablando que a tus propios pensamientos del momento

52. Prepárate para cada entrevista de prensa

53. Controla tus emociones y no las dejes interferir

54. Coloca la idea más importante al comenzar cada exposición o intervención

55. Identifica claramente los intereses de otros legisladores y grupos parlamentarios para luego negociar mejor

56. Utiliza el correo electrónico como medio privilegiado de comunicación con los ciudadanos

57. Brinda información exclusiva a periodistas que te interesen especialmente

58. Responde siempre las preguntas periodísticas

59. Habla un 80 % menos de lo que tu naturaleza te pide

60. Contrata asesores (la comunicación es una ciencia)

61. Cultiva la puntualidad en cada audiencia o reunión que tengas

62. Organiza tu equipo territorial

63. Organiza tu equipo digital

64. Construye tu cuarto de guerra

Son 64 consejos prácticos extraídos de uno de mis seminarios del Laboratorio de Estrategia Política. Te aconsejo releerlos. Y tenerlos siempre cerca, disponibles para repasarlos. Pero por sobre todo te aconsejo que los pongas en práctica con disciplina y tesón. Que los tomes como una guía para la acción. Una brújula para el duro maratón de comunicación política en el que estás embarcado.

¿QUIERES IR RÁPIDO O QUIERES LLEGAR LEJOS?

Como dice ese viejo proverbio africano que tanto me gusta: si quieres ir rápido mejor viaja solo, pero si quieres llegar lejos mejor que vayas acompañado.

Estos 64 consejos buscan acompañarte. Mi recomendación es que los imprimas. Sí. Así de old school como suena. A la vieja usanza. Imprime los 64 consejos y llévalos contigo.

Mejor aún: pégalos en una cartelera de tu despacho legislativo. O sobre tu escritorio. Como quieras, pero no los pierdas de vista.

¿Recuerdas aquel soldado que corrió 42 kilómetros desde Marathon hasta Atenas para anunciar la victoria griega sobre los persas? Pues ese soldado jamás perdió de vista el camino que tenía que recorrer.

Ya sabes: no eres Usain Bolt.

Fuente: www.mpolitico.com